手機市場整體低迷，將要“過冬”？
作者：admin 發(fā)布時間：2022-08-10點擊：
“……據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，今年度中國的安卓手機品牌廠商，下調(diào)手機訂單合計2.7億臺；”
“…..據(jù)供應(yīng)鏈消息指出，芯片公司聯(lián)發(fā)科下調(diào)第4季訂單調(diào)整幅度達30%~35%，而另一芯片公司高通，亦將高階芯片訂單下調(diào)約10%~15%。”
“……據(jù)DIGITIMES報道稱，蘋果 iPhone 14 系列的大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)開始，但首批 9000 萬臺的目標(biāo)出貨量，已經(jīng)減少 10%?！?nbsp;
“……據(jù)彭博報道，蘋果為應(yīng)對下半年的經(jīng)濟困境，已暫停招聘新員工，并凍結(jié)支出增長?！?nbsp;
“據(jù)韓國網(wǎng)站 The Elec 報告，三星智能手機庫存累計達5000萬臺?！?/span>
“據(jù)工商時報消息指出，三星史無前例地通知包括面板、IC、手機零組件等所有供應(yīng)商，即日起暫停拉貨。
2022年以來，全球手機業(yè)界一片愁云慘霧，猶如大難將至。由于目前手機產(chǎn)業(yè)的規(guī)模巨大，手機產(chǎn)業(yè)不景氣的震動波，不但向上沖擊供應(yīng)鏈，也會向下沖擊渠道商，進而對整體經(jīng)濟帶來影響。“冰凍三尺，非一日之寒”。這次手機業(yè)界面對的困境，背后因素眾多。全球經(jīng)濟環(huán)境固然帶來一定影響，但無論是你、我、或是一般消費者，可能也是其中一個重要原因。
個中關(guān)鍵，是大家怎么都不換手機了？
手機有史以來最嚴(yán)重的危機
中國智能手機發(fā)展多年，滲透率已高達80%，差不多每一個中國人，都擁有一臺智能手機。而進入存量階段的智能手機市場，增長開始放緩。因此，手機廠商要想像以往一樣取得高速增長，就必須讓用戶更頻繁地更換手機。
廠商想吸引用戶提高換機的頻率，自然需要提供足夠的誘因。可是，目前智能手機性能早已過剩，一般用戶拿著一臺舊手機，也能流暢健康地持續(xù)用上好幾年；如果新手機沒有帶來明顯的優(yōu)勢或變化，人們就沒有必要去更換。
用戶不愿意換手機，責(zé)任當(dāng)然不在用戶，而是在手機廠商。
然而，整個手機產(chǎn)業(yè)近年來均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強如蘋果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復(fù)一年的常規(guī)升級，并沒有為用戶帶來全新的價值、全新的應(yīng)用場景。最終，目前手機用戶的平均換機周期已超過31個月，導(dǎo)致全球智能手機出貨量下降了11%。
偏偏在這危急關(guān)頭，全球各國在疫情、戰(zhàn)爭、通脹等多種因素的影響下，將迎來一波經(jīng)濟衰退。消費者換機意愿本就不高，在經(jīng)濟不景氣的大背景下，態(tài)度自然更為謹(jǐn)慎。對于那些小打小鬧式的微創(chuàng)新、或是華而不實的偽創(chuàng)新，更難刺激用戶的購買欲。因此，在“前方經(jīng)濟困境，后方創(chuàng)新乏力”的雙重壓力下，消費者勢必進一步放慢換手機的速度。
一線的手機廠商們深有感觸，榮耀終端CEO趙明在近日接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道等媒體采訪時談道：“我們也看到很多的合作伙伴、友商，在這個過程當(dāng)中面臨巨大的壓力，榮耀也同樣是驚心動魄，在今年年初、去年年底，很多領(lǐng)域處于缺貨和追貨的階段，突然春節(jié)之后發(fā)現(xiàn)整個市場的需求斷崖式下滑，反應(yīng)時間可能只有一兩個月，正常的應(yīng)對都已經(jīng)很難反轉(zhuǎn)過來，因為大家在去年年底的時候?qū)τ诮衲甑氖袌龊芏喽际强礉q，這個時候有很多供應(yīng)鏈的庫存?！?/span>
盡管眼下情勢并不樂觀，但并不意味著沒有機會點。7月28日，IDC中國研究副總裁王吉平向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“今年對于手機廠商而言，怎么過冬、如何生存是很重要的問題，IDC預(yù)計明年手機市場會恢復(fù)增長?！?/span>
在王吉平看來，明年手機市場的重點第一體現(xiàn)在生態(tài)上，比如手機和汽車、手機和電腦的互聯(lián)，生態(tài)布局越來越重要；第二是在性能上，未來2-3年移動終端可能就會有一波性能提升，中國廠商也要做好應(yīng)對；第三是抓住用戶需求痛點，比如攝像頭、軟件優(yōu)化等，最后是在區(qū)域方面的布局，包括拉美、中東、非洲 、歐洲等都是潛力市場。
海外市場挑戰(zhàn)中前行
Counterpoint資深分析師Ivan Lam表示：“中國經(jīng)濟在2022年第二季度僅同比增長 0.4%，低于0.8%-1%的市場預(yù)期。在此期間，包括泛上海地區(qū)在內(nèi)的中國主要金融和制造業(yè)城市均經(jīng)歷了大規(guī)?；騾^(qū)域封鎖。本季度受影響最嚴(yán)重的是服務(wù)業(yè)，從第一季度4%的增長跌入了萎縮區(qū)間，同比下降0.4%。其中，4月的消費數(shù)據(jù)降幅最大，社會消費品零售總額同比下降11.1%。疲軟的消費情緒加上中國智能手機的高普及率導(dǎo)致第二季度智能手機銷售表現(xiàn)不佳?！?/span>
在國內(nèi)情況不佳的情況下，海外市場也成為手機廠商們的關(guān)注焦點，盡管印度等區(qū)域受到壓制，出海尋找新空間仍是大勢。
當(dāng)前，頭部廠商也在各自進行布局。王吉平向記者介紹道：“目前榮耀主要份額在中國，在未來還有很大的潛力走向海外；華為有77%左右的市場份額在中國，23%在海外，集中分布在中東和拉美地區(qū)；OPPO和vivo主要聚焦在國內(nèi)和亞太地區(qū)；小米的全球分布更為平均 ，在歐洲和亞太的份額較高?！?/span>
除了產(chǎn)品生態(tài)和市場之外，手機廠商們也在通過研發(fā)和創(chuàng)新來增強實力，處于蓄力當(dāng)中。趙明就談道：“今年的情況下，我們的研發(fā)投入增長60%-70%，與此同時我們也很清醒整體要提高運作的效率，控制我們可能面對的風(fēng)險。行業(yè)的天花板我認(rèn)為是暫時的，未來產(chǎn)業(yè)會有爆發(fā)的時機。從現(xiàn)在來看，這個產(chǎn)業(yè)各個廠家和品牌在不斷的準(zhǔn)備?！?/span>
